從2006年的“視頻元年”到2007年的“互聯(lián)網(wǎng)視頻決勝年”，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新的飛速發(fā)展，顛覆性的改變了傳統(tǒng)領(lǐng)域的發(fā)展速度。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer（順航科技）的研究，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告在2007年會(huì)出現(xiàn)井噴，以90%的速率上漲至7.75億美元。而到了2010年，在線視頻廣告會(huì)帶來(lái)29億美元的收入，將占據(jù)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)11.5%的市場(chǎng)份額。 www.8899sh.com

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)隨著youtube 杭州網(wǎng)站建設(shè)被天價(jià)收購(gòu)，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站相繼獲得VC青睞，人們也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這一塊市場(chǎng)的巨大潛力。越來(lái)越多的人在消費(fèi)視頻內(nèi)容，使得2007年網(wǎng)絡(luò)視頻顯得商機(jī)無(wú)限，如何來(lái)開(kāi)發(fā)這樣一塊蛋糕，分享這塊蛋糕，是目前最為興趣盎然的話題。 中國(guó)站.長(zhǎng)站

視頻網(wǎng)站所需硬件設(shè)備的高額投入，使得運(yùn)營(yíng)成本激增，如何來(lái)平衡投入與產(chǎn)出，是各個(gè)視頻網(wǎng)站不得不面對(duì)的首要問(wèn)題。酷6董事長(zhǎng)兼CEO李善友先生“不賺錢，毋寧死”的宣言，一時(shí)成為行業(yè)的經(jīng)典名言。 中國(guó).站長(zhǎng)站

從目前嘗試的各種“盈利模式”來(lái)看，唯一能夠?qū)崿F(xiàn)收入的途徑就是廣告。而依附于內(nèi)容的廣告，如何來(lái)吸引用戶的興趣，從而獲得廣告主的認(rèn)可，是視頻網(wǎng)站建立“廣告模式”所需要解決的核心問(wèn)題。 中國(guó).站長(zhǎng)站

依附于內(nèi)容的廣告模式，必然使得廣告的視覺(jué)效果要比內(nèi)容更具沖擊力。在文字為主的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，動(dòng)態(tài)圖片、flash、富媒體等各具姿態(tài)的廣告模式得到了廣告主的認(rèn)可，也成為目前以門戶網(wǎng)站為代表的各網(wǎng)站盈利的主要模式。而視頻內(nèi)容的強(qiáng)大沖擊力，使得昔日的廣告形式黯然失色，如何創(chuàng)建新的廣告模式來(lái)吸引廣告主的目光，獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益，平衡收支，贏得公司發(fā)展的砝碼，是目前急需解決的問(wèn)題。 站.長(zhǎng)站

與已經(jīng)成名的門戶網(wǎng)站不同，網(wǎng)絡(luò)視頻短短一年多的發(fā)展，面臨著眾多亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，尤其是尚未能建立起大眾所認(rèn)可的品牌效應(yīng)，這給網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放帶來(lái)了十分現(xiàn)實(shí)的瓶頸。中.國(guó)站長(zhǎng)站

隨著前搜狐總裁古永鏘創(chuàng)建優(yōu)酷網(wǎng)、前搜狐內(nèi)容總編李善友創(chuàng)建酷6網(wǎng)進(jìn)入行業(yè)第一陣線，搜狐公司高級(jí)副總裁王建軍也開(kāi)始走上個(gè)人創(chuàng)業(yè)之路，創(chuàng)建合眾傳媒公司（hezon.com），主營(yíng)視頻廣告領(lǐng)域。 Www@Chinaz@com

“與傳統(tǒng)領(lǐng)域最大的不同是，互聯(lián)網(wǎng)廣告是可以進(jìn)行效果監(jiān)控的。”王建軍認(rèn)為，“對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，如果能夠及時(shí)的向他們提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，廣告主將會(huì)逐步認(rèn)可投放效果。”

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這里談到的還是一個(gè)廣告模式建立的問(wèn)題，廣告主對(duì)于數(shù)據(jù)的關(guān)心，是基于對(duì)效果的關(guān)心。傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主擔(dān)心的問(wèn)題是：“我的另一半廣告費(fèi)被浪費(fèi)了，但卻不知被浪費(fèi)到哪里去了。”也就是說(shuō)，他認(rèn)為受眾對(duì)廣告的關(guān)注度只有預(yù)計(jì)的一半。對(duì)于視頻廣告來(lái)說(shuō)，建立什么樣的模式，來(lái)確保廣告的關(guān)注度更高，是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站所需要向廣告主解決的問(wèn)題。 Www_Chinaz_com

就目前各網(wǎng)站采用的模式來(lái)說(shuō)，視頻緩沖階段的貼片是廣告主比較認(rèn)可的模式，因?yàn)檫@種強(qiáng)制性的播放能夠確保廣告的關(guān)注度達(dá)到100%。美國(guó)廣播公司(ABC)電視網(wǎng)調(diào)查顯示，八成受訪消費(fèi)者愿看網(wǎng)上貼片視頻廣告。這讓很多擔(dān)心用戶感受的網(wǎng)站得以安心。

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網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在視頻領(lǐng)域的推動(dòng)，使得這樣的關(guān)注度可以用精確的數(shù)字進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并進(jìn)行詳細(xì)的分析。也使得CPM（千人印象成本）的付費(fèi)方式名副其實(shí)的得以實(shí)現(xiàn)。

精準(zhǔn)廣告的誕生，首先需要有一個(gè)廣闊的受眾群，目前各視頻網(wǎng)站尚未形成自身穩(wěn)固的用戶群，相互之間的用戶群也存在重合度的問(wèn)題。要解決廣告主所需要的精準(zhǔn)需求，必須在各網(wǎng)站間建立一個(gè)紐帶，形成基本一致的標(biāo)準(zhǔn)，讓廣告主有更多的選擇空間。合眾傳媒的廣告管理系統(tǒng)，很好的起到了這樣一個(gè)作用，使得廣告主能在不同地域、不同愛(ài)好群體之間選擇目標(biāo)受眾。 中國(guó)站.長(zhǎng)站

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告結(jié)合了傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的特性，在其發(fā)展之初便很快得到了廣告主的認(rèn)可。但從目前的廣告銷售額來(lái)看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到預(yù)期的效果。網(wǎng)絡(luò)視頻這種新生的事物為互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了新的可能，也面臨著種種困難，然而革命性的變化，必然在前進(jìn)的步伐中逐步實(shí)現(xiàn)。進(jìn)入視頻廣告領(lǐng)域的王建軍先生對(duì)此胸有成竹，在互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)組織的網(wǎng)絡(luò)視頻大會(huì)上表示：“不要在意短期的困難，堅(jiān)持下去，定然會(huì)有輝煌的前景。”

模式的建立和效果的檢驗(yàn)都得到了很大程度的解決，但視頻廣告主所面臨的門檻問(wèn)題，也是亟待解決的。“從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，最先進(jìn)行新廣告模式嘗試的客戶往往是中小企業(yè)。”王建軍說(shuō)道，“大客戶往往在初期處于觀望階段，真正能夠促進(jìn)模式建立的，還是中小企業(yè)。在將來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，中小企業(yè)也將會(huì)是視頻廣告的主體。 網(wǎng)站制作”而中小企業(yè)往往對(duì)于視頻的制作成本存在疑慮，不愿意花費(fèi)大額的投入來(lái)制作廣告，目前有眾多的網(wǎng)站開(kāi)始進(jìn)行在線視頻制作技術(shù)的開(kāi)發(fā)，將會(huì)迅速的解決這一問(wèn)題。如“精選點(diǎn)擊”自助廣告系統(tǒng)擁有15萬(wàn)種配音、腳本等素材等，用戶可以從中尋找素材合成自己的廣告片。而對(duì)于企業(yè)所關(guān)注的視頻廣告流量問(wèn)題，合眾傳媒開(kāi)始的企業(yè)電視臺(tái)業(yè)務(wù)，也很好的解決了這一難題。

整體而言，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的模式建立，尚在摸索階段，能夠真正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的，還是在于模式的創(chuàng)新。Google公司便已經(jīng)對(duì)其文字廣告所采取的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告模式進(jìn)行了改進(jìn)，打算在視頻廣告中也實(shí)行這種收入模式，開(kāi)創(chuàng)新生視頻廣告市場(chǎng)的新局面。對(duì)于新模式的考慮，王建軍先生提到：“我們會(huì)在部分視頻領(lǐng)域嘗試更為精準(zhǔn)的CPC(千人點(diǎn)擊成本)模式，為廣告主建立效果更為顯著的廣告模式。”在新領(lǐng)域的創(chuàng)新，帶來(lái)的不僅僅是盈利模式，更是領(lǐng)先行業(yè)的砝碼，這將成為今后視頻網(wǎng)站間競(jìng)爭(zhēng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。